Unit 1 Introduction to Global Marketing (4 hours) Professor CHEN Yuan
【本章重点】
(1) Define global marketing properly，to trace the evolution of marketing and understand the difference between the domestic marketing and global marketing.
(2) Explain the major issues of global marketing strategy: balance between a standardization approach and a localization approach; concentration of marketing activities; global market participation.
(3) Identify the management orientation of certain company toward the world: ethnocentric, polycentric, regiocentric or geocentric.
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- 【全英版参考教材】Chapter 1 Introduction to Global Marketing 文件
教材：全球营销管理（第八版）影印版
Global Marketing Management (Edition8)
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